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【2017台灣20大國際品牌出爐】華碩連續5年成為台灣品牌價值之冠!

2017 年台灣國際品牌價值調查結果出爐,華碩再度蟬聯冠軍,締造5連霸傲人紀錄!

本專案是由經濟部工業局主辦,財團法人台灣經濟研究院委託品牌價值調查機構 Interbrand 所做出的品牌價值調查報告。評選對象是以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為主,導入 Interbrand 每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統,結合量化的企業財務分析及質化的十項品牌指標與品牌強度構面分析,標示台灣品牌在全球市場競爭力的具體座標。

依據今年總體品牌價值調查,台灣20大國際品牌產業格局維持宏觀多元性,包含消費性電子產業(如華碩、宏達電及宏碁)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、科技產業(如研華、台達電、聯發科)、金融服務業(中國信託金控、國泰金控、中租控股)、食品飲料產業(如旺旺、美食達人、統一)及美容業(克麗緹娜)等。

觀察前20大品牌榜單中,除首次進榜即位居第七名的國泰金控外,有3家台灣企業在品牌價值達二位數成長,包含美食達人(排名第8,品牌價值成長16%)、研華科技(排名第6,品牌價值成長11%)以及台達電子(排名15,品牌價值成長11%)。

而品牌價值衰退的企業部分,華碩雖連續5年奪冠,但整體品牌價值下滑4%。Interbrand指出,華碩透過企業間強強聯手,橫跨智慧手機與電競領域,不斷提升消費體驗,但由於全球智慧手機、PC等傳統消費性電子產品的市場需求放緩,華碩雖積極轉型,布局新興業務的市場競爭力尚未形成,無法反應在業績上,導致品牌價值下滑。然而,相較於華碩穩住龍頭地位,HTC則從去年的第10名跌落至第12名,品牌價值3.36億美元,較去年衰退10%。Interbrand表示,HTC雖然在AR、VR產品上持續創新,廣泛開發醫療和電競等領域應用,但因手機業務拖累品牌表現,只能勉強穩住排名。

Interbrand 歸納出 台灣品牌發展具有三大重要趨勢。 第一 「主導『你的時代(Age of You)』,創造品牌體驗」,消費者身處資訊充斥的世代,對於產品需求與選擇也日益增加,因此品牌企業必須抓住機會和消費者進行對話,使產品設計更為人性化;第二 「企業強強聯手,驅動跨界創新」,透過企業的跨界合作,產生強大的聯合效應,帶給大眾全方位的品牌服務;第三 「品牌升級引領,拓展業務宏圖」,借助品牌的力量,提升技術影響力,並積極拓展業務,讓台灣品牌能邁向國際舞台。

Interbrand 提醒台灣的企業品牌,隨著台灣的國際品牌業務範圍在全球不斷延伸和覆蓋,如何從「產業全球化」轉變到「品牌全球化」,是台灣企業下一步亟需解決的問題。品牌企業必須清楚闡述品牌理念及價值主張,並檢視品牌架構的合理性,而當產品和服務提供販售到全球各個市場時,必須能確保產品、服務及其體驗在各地的一致性,最後則是必須擁有完善的管理機制,管控品牌在全球範圍的服務。與此同時,企業更應該思考如何借助品牌的力量持續推動業務發展,以成為真正有影響力的國際品牌。全文連結

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