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《全方位品牌經營研習班》系列課程:第一單元「企業品牌建立概論」課程花絮~

 
  
全方位品牌經營研習班 (Holistic Branding System,HBS) 盛大開課囉!

2/18、2/20 展開第一階段基礎課程--「企業品牌建立概論」
聖米爾顧問 潘文俊總監帶領大家一同展開一場「品牌狩獵」之旅!


103年度首場HBS課程,在外貿協會高雄辦事處 吳俊澤主任隆重的開場引言下正式展開。
吳主任期許每位學員可以在每堂課中與授課講師及其他學員盡情的互動與討論,
藉由不斷的互相切磋,使自我的品牌實力越加堅實,日後更能靈活運用於職場中!





第一階段:品牌概論-企業品牌建立概論

潘文俊 總監聖米爾顧問


關於『品牌』(Branding),學術上目前尚無一套共同的系統能提供企業採用。
再者,從國外顧問公司引進的系統架構,也不盡然適用於台灣在地產業或企業。

於此,敝司 潘文俊總監綜覽相關書籍報告、查詢網路學術資料,
並彙整其輔導
百家以上企業進行品牌建構與轉型之實務經驗,

致力建構一套完善的品牌系統建構方法,期使台灣之企業夥伴,尤其是傳統型中小企業
能有步驟及效率的導入並執行-以增加品牌建立的成功機率並降低企業機會成本的損失。


HBS課程強調給予學員完整的品牌建構方法論與執行步驟,
帶領學員循序漸進建立系統性的全面品牌觀念!



打破學員對品牌的迷思

近幾年,因為代工毛利稀薄加上政府計畫推動許多企業逐漸意識品牌的重要性,
品牌議題逐漸浮上檯面。但對多數人而言,
品牌倒底是什麼?品牌
為什麼重要
對企業有什麼幫助?做品牌一定很花錢?小企業談不上品牌?

 為了釐清種種的疑問,在了解學員背景與學習目的後,
潘總監先以「何謂全面品牌系統」切入主題,

使學員了解品牌為何需以「創新」為核心,在行銷、管理、人文及設計三大構面展開,
並以「績效」為目標,強化企業「競爭力」,才能不斷循序提升企業品牌的價值

後續引用學者專家對品牌的看法,
並解析
Interbrand 2013 百大品牌趨勢與國內外的品牌價值鑑價比較,
協助學員正視品牌的重要性和必要性!


聖米爾顧問品牌系統建構步驟
 
品牌散佈在每一個角落

課中,潘總監為大家統整出品牌行銷管理系統,
使學員可直接清楚了解
品牌藍圖、品牌管理、品牌行銷、品牌設計與品牌整合行銷等
如何進行運用及其目的為何
?

接續闡述品牌幾乎遍佈於企業各個環節,

如企業願景、價值、策略、管理、設計、商標、廣告、故事行銷等,
再次強化學員的品牌意識。


 
 
Branding Philosophy
 
潘總監特別提出品牌哲學讓大家思考,哲學雖抽象,
這也是使許多企業在建立品牌一開始跌的最重,甚至是一跌不起的關鍵!
大家可以想想以下兩個最簡單卻也是最難的問題:



Who  am I ?
&
Who are you ?


品牌提供什麼樣的價值

品牌的元素、個性、心理價值、機能性價值可以導向最終的品牌定位。
潘總監以『品牌提供什麼樣的價值?』為題,引導學員分組討論,解析知名企業案例,
加深學員對品牌價值的了解,反覆辯證與釐清案例企業的品牌價值訴求是否完整傳遞?

學員在討論與意見融合過程中,可以更加理解品牌價值的意義與組成元素。

很巧的是,五組中就有兩組學員以連鎖加盟的龍頭大老7-11為討論案例,
7-11是否成功的將品牌價值展現給顧客,讓目標客群感受到,
我們從課堂的互動分享中即可瞧見端倪,當然答案也就在課中揭曉囉!


經過兩個晚上的『企業品牌建立概論』洗禮,
相信學員們對品牌概念的理解程度,
應該可以在霧中已經隱隱約約看到一朵花來形容。
想更清楚地看清霧中的花朵兒嗎?


我們期待下周『整合行銷與顧客關係』課程囉!



相關連結:聖米爾顧問全方位品牌經營研習班
 
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