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《全方位品牌經營研習班》系列課程:第六單元「創意與故事行銷」課程花絮~

撰文:Elena
 

 

今日要談論的課題為「創意與故事行銷」,
也是第三階段「品牌行銷與管理」最後單元課程。

未來是屬於說故事的時代,各種產業無不靠故事賺錢。
對企業而言,故事說得好,就能在消費者心中烙印深刻印象並創造影響長遠的生命經驗。
動人的「故事」代表一個企業的生命力, 能帶領人們身歷其境並將核心思想傳達至內部員工或外部顧客心裡。
然而,企業在形塑故事或執行故事行銷前,仍必須先進行品牌系統建構的全方位思考,才能達到預期效果。

 




 
談到「創意與故事行銷」就已來到了最後將品牌整合行銷的最終階段,
包含了廣告、社群等等。






「品牌命名」

品牌命名上也是一門學問,你如何讓你的品牌具有獨特性及記憶性非常重要,
畢竟沒有老闆希望消費者看完自己的品牌logo或名字後就過目即忘,
所以在命名上有幾個要點需特別注意,好比說發音、具記憶性及獨特性,
可從名稱上聯想到產品性質等等。

而以全球百大品牌來觀察,品牌命名的基本模式有以下五種:








「品牌故事」

一個深入人心故事能帶動人們內心產生共鳴,將企業品牌連結,
使消費者產生信任,進而帶動買氣。
故事行銷之所以成功,在於故事容易進入情境和易於記憶傳頌,
且現今社會人們普遍存在距離感及對生活的苦悶壓力,
一個溫馨的故事即可達到撫慰人心、貼近心靈的成效。

最明顯的例子如,全國電子廣告台詞打出:『全國電子,足感心耶!』
單單簡單一句話,搭配上溫馨貼近你我生活的小故事,
足以讓人沉浸在小確幸的氛圍中。





此次課程潘總監也詳細的教導了大家有關故事行銷的技巧與手法,
討論時大家也都非常踴躍的發表意見,希望學員們都能滿載而歸!

本系列課程單元至此完美落幕,
接下來就是品牌企業實地參訪與學員們精彩的品牌結訓簡報敬請期待!


«最新消息»
 HBS全面品牌經營系統實戰班(台南場)即將開課,
歡迎舊雨新知一同來學習分享!




程回顧
《全方位品牌經營研習班》系列課程:第一單元「企業品牌建立概論」課程花絮~
《全方位品牌經營研習班》系列課程:第二單元「整合行銷與顧客關係」課程花絮~
《全方位品牌經營研習班》系列課程:第三單元「品牌決策與經營管理」課程花絮~
《全方位品牌經營研習班》系列課程:第四單元「品牌承諾與市場通路」課程花絮~
《全方位品牌經營研習班》系列課程:第五單元「品牌識別與形象溝通」課程花絮~


 
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